国内试镜 《只此青绿》高度适配大银幕背后：再论电影宣发的功力与定力
发布日期：2025-03-03 13:06 点击次数：123
文 | 零壹
2024电影国庆档拉开大幕后，十部新片里《只此青绿》成为最至极的存在：全程无对白的形势、极为杰出的视觉好意思学、荒谬的东方文化气韵，让不少不雅众直呼“文化自信在这一刻具象化了”。
尤其是在国庆这一时辰节点，这部改编自风物级文化IP、问候中华优秀传统文化的作品，岂论是从内容、题材抑或蕴含上，显着与当下的档期高度适配。现在该片淘票票评分9.6分，豆瓣开分8.0分，口碑全面领跑国庆档。同期在口碑的不时发酵与扩散下，影片逆势增长，单日票房连系两天收尾逆跌，排片占比不时高涨，成为4号今日唯一逆跌国庆档新片。
2024年以来，电影市时势临着不少新的变化，头部效应似乎不足过往，紧要档期票房发达不尽东谈主意，不雅众喜好也扑朔迷离。但与此同期，又有不乏《周处除三害》《你想活出如何的东谈主生》《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》等类型化影片在非中枢档期赢得了超预期的口碑及票房发达。迷雾风起之下，行业各步骤正濒临着内容与宣发的双重挑战升级。如何不急不躁，以精确的主见锁定品性之作，并通过精良化的宣发为影片博得更大的市集上风，既体现着平台的功力，也考试着其是否具有执意永远主张的计谋定力。
很中国，也很适配国庆档一抹青绿，绘就了本年国庆银幕的“好意思学巅峰”。
当灯光亮起的那一刻，读娱君毅力到我方刚刚资格了一次前所未有的不雅影体验——《只此青绿》的不雅感是如斯至极，全程无对白，实在完全依赖于视听发达和文化底蕴，通过强壮的好意思学收尾了齐全叙事与高度充沛的心理抒发。
而更坚苦的是，《只此青绿》实在莫得年齿、地域等不雅赏的门槛。影片所但愿传达的一切皆从视听感官启程、直抵心灵，不雅众即便事前对舞剧艺术、对王希孟和《沉山河图》并无有深入了解也能奏凯“入画”，亦能感受到电影难以言表、但完全出众的好意思学。
2022年跳舞诗剧《只此青绿》选段登上央视春晚舞台时，就以端淑清丽的录取好意思学激发了寰宇界限内的“青绿潮”。舞剧极高的着手也为电影的改编奠定了讲究的基础。
从市集的口碑响应便可看出，这部由中影和中国东方演艺集团领衔出品、由舞台版原班编导演团队参与共同打造的影片，兼具对原剧的承续与立异。超世绝伦的视觉色调，源于中国山水画灵感的空间布局，鼎力挥洒的听雨独舞、道理横生的画院习笔、高度写意的青绿群舞，入画时的震荡，无一不令不雅众传颂，徜徉起每一颗对传统文化怀揣着酷暑深情的中国心，拿持着每一个录取血脉醒悟的年青东谈主。
而在读娱看来，《只此青绿》之是以约略赢得不雅众如斯高度的认可，其根柢在于IP在充分彰显了中中文化瑰宝与民族自信的同期，也找到了现代审好意思与传统文化“根上的共通点”。在外皮形势好意思与内在文化好意思的双重协力下，不雅众对作品所传递的文脉气韵不言自明、心领意会。而这份展现了传统文化蕃昌活力，并足以率先时空、照射当下以致播种到世界的东方好意思学，恰是作品约略打动不雅众的深层原因。
正如电影同柬帖尾曲作词东谈主唐恬所说，影片之是以如斯令东谈主深受感动，其背后恰是因为咱们每一东谈主皆是“从这幅画里来的”——“咱们中国东谈主是从这样的山水里来的，是从这样极致的审好意思里来的，这样的好意思跟我关系，跟你也关系。”
由此足见，“很中国”的《只此青绿》显着从更高的价值维度上，以对中中文化的献礼之姿高度适配着这个国庆档。
“更长的长板”,建设院线电影的“不成替代”别具一格的舞剧电影《只此青绿》跃上大银幕背后，也再次让咱们看到了院线电影的“不成替代性”。
读娱君觉得，多元文娱形态的竞争加重、社媒话题的极大丰富、当下敬爱分发的传播模式，连年来这些影响身分皆让电影市集有进一步分众化的趋势。尤其是当市集缺少昭着的头部爆款的情况下，多元题材影片并不一定要“大而全”，反而需要“更长的长板”，有高深刻的卖点，提供独属于院线电影的体验，以及能触达明确筹备受众的效用。
在这种配景下，题材新颖且具有品性感的垂类影片将具备更高的后劲。这也有益于电影市集的永远良性发展——因为当下电影院要再行诱导不雅众，最为渴求的是电影当作文娱破费内容的“不成替代性”，以及永诀于短视频和流媒体的“赢得感”。
国产综合自拍偷拍在线而从这一角度启程，当年如《白蛇传·情》等戏曲电影的内容立异，以及如今《只此青绿》对舞剧全民IP的电影化再创作，皆是极具诱导真义的尝试。具有“极长的长板”的《只此青绿》的出现，恰是院线电影在多文娱形态竞争中力求找回“有用文娱需求”、索要影院破费场景“不成替代性上风”的收尾旅途之一。
之是以这样说，一是从内容创作端，影片在保留原剧精髓的同期，在实景拍摄、殊效扶植、蒙太奇镜头切换等大量电影手法的滚动下，每一幕实在皆有着属于电影院的新体验。尤其是“听雨”一幕希孟的水中独舞和“青绿”一幕中青绿格式的那种奇妙的流动感，这些在电影话语和技法加持下变得更为活泼的情节，给不雅众带来了永诀于舞剧不雅演的荒谬体验。
二是从市集端，当作一部极具好意思育价值和文化内涵的国庆档佳作，电影《只此青绿》诱导的毫不仅仅IP的粉丝受众，而是更平庸的不雅影群体，尤其是国庆档的不雅影主力群体——合家欢及亲子群体。
合家欢群体随机只看笑剧，亲子不雅众也并不单看低龄向动画，其对中华优秀传统文化的权贵需求，从客岁《长安三万里》的爆火就可见一斑。从这个角度上，具有极高好意思育价值、传统文化评释价值的《只此青绿》，恰是国庆档合家欢及亲子不雅影的极佳弃取。
更遑急的是，针对这一IP来说，电影有着比剧院更低的破费和体验门槛。诚然舞剧《只此青绿》迄今戒指已走遍寰宇70余座城市，上演近600场，界限可谓稠密，但关于寰宇各地的大部分不雅众而言，想要抚玩到春晚选段除外的《只此青绿》并绝非易事，毕竟其线下上演一票难求。
而电影市集不错提供寰宇超1.4万家影院和8.6万块银幕，不雅影恶果又要远优于出动端和电视，不雅影体验亦然唯一无二。关于着重《只此青绿》却从未有机会走进剧院的不雅众而言，能在影院里不雅看《只此青绿》亦然一次不成多得的机会。
在这个国庆档，肯定《只此青绿》会成为不少不雅众初次战争舞剧艺术的机会，也这些不雅众也将当作线下舞剧可不雅的潜在不雅演群体，成为激发又一轮国民“青绿潮”的市集能源。
迷雾风起之下,内容和宣发迎来双重考试升级值得关怀的是，绝好意思“青绿”带来审好意思跃级的同期，在影片宣发方面的动作也可圈可点。基于影片改编于舞剧上演的配景，当作出品方及聚积刊行方的阿里影业，即充分阐扬自己遮蔽“电影+上演”双重场景的业务上风，通过影演深度联动共振加磅影片宣发。
在影片扎堆上映、竞相“格杀”的国庆档，头部平台封闭投注于这样一部“至极规”的“另类”之作，背后亦颇有深意。
2024年以来，中国电影市集迷雾风起，档期效应、大制作和明星气势似乎皆难以成为票房的保险。但与此同期《周处除三害》等至极规真义上的影片则在非热档期赢得超预期发达。
面对变革如斯速即的市集环境，应如何兼顾对内容的精确预判和宣发旅途的不时立异，正在成为行业各方需要想考的全新课题。
不消置疑的少许，深刻、正向且执意的价值标准是踏实输出好内容的枢纽。
回归本年以来的电影市集，《周处除三害》《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》《幼年日志》《泰勒·斯威夫特：时期巡回演唱会》等一系列高口碑登陆银幕，而这些豆瓣评分卓绝8分的影片背后均有阿里影业的身影。
这些作品或是问候梦想主张的情感之作，或传递感东谈主至深的普世心理，或给不雅众带来丰富的心理满足和极致的感官体验。衔尾阿里影业一直以来所秉持的“庸东谈主物、真勇士、大情感、正能量”内容价值不雅，不出丑出其执意的选片策略及精确的内容目光。而在这种内容定力之下，“好片尽在淘票票”的品牌心智也在行业及用户双端不时夯实。
另一方面，在电影不雅众需求不断细化的情况下，内容“全民通吃”的难度加大，公式化的宣发套路启动失效，电影的宣传与刊行正在迈入各别化、精良化时期。
近期《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》，此前《周处除三害》《你想活出如何的东谈主生》《泰勒·斯威夫特：时期巡回演唱会》等影片在精确宣发加持下所取得的市集响应皆是有劲佐证。
更为坚苦的是，回溯其背后的刊行策略，便可发现这些影片并未弃取一股脑扎身头部档期，“挤破头”地竞争存量市集资源，而是更遴荐了更个性化、精良化的宣发策略——将高质地影片遗弃于最相宜践诺内容呈现的档期，合理决蓄意作落地，从而收尾在最猛进度挖掘影片票房后劲的同期，为电影市集的不同期期提供更多元化的内容弃取。
如岁首的《周处除三害》在春节后的冷档期上映，却以黑马之姿收货6.65亿元票房，超出映前料到数倍，也成为了整个这个词3月市集的复旧；“难解”的宫崎骏“东谈主生之作”《你想活出如何的东谈主生》对准爽气档，在“揭秘式宣发”和IP影展同期落地的内容联动下，以7.91亿票房为引进片市集再次注入强盛信心；以率先国界的亲情和文化共识融入了大量社会议题的泰国电影《姥姥的外孙》，在周边暑期档末尾的周末档上映，收货1.26亿元票房，豆瓣评分达到8.9分，小而好意思类型佳作的市集后劲得到充分开释。如今国庆档亦然如斯，阿里影业弃取专注于《只此青绿》这样一部聚焦于传统文化的小而好意思的影片，这种停止急功近利的“克制”实为坚苦。
这样精良化的宣发策略不仅不错给到类型化立场化的优质影片更多的市集空间和传播机会，体现对创作家、片方、影院等行业各方的充分尊重，同期放眼于电影产业的永远健康发展，这也将有助于浅薄周末档的提振建造、影片间的良性竞争和行业信心的不时强化。这既是对平台宣传刊行才气的考试，亦然对其计谋定力的考试。
*原创著作，转载需注明出处
国内试镜
